电脑单机游戏推荐 电厂 | 若何安置TikTok黎民？小红书濒临国际艰辛

2025年1月13日，一个再普通不外的周一，对小红书而言却尤为尽头。上昼，这家公司刚刚晓谕再次与总台春晚达成妥洽，成为后者的独家札记分享平台，关连告白在首页放手还不到半天，借重“全民大IP”打造“行业转变典范”的方针就达成了。

跟着TikTok禁令凯旋日历阁下，部分好意思国TikTok用户启动为我方寻找“下一个家”。很难评释晰是经过三念念此后行照旧一时头脑发烧，小红书成为了这些“TikTok Refugee（TikTok黎民）”选中的对象。流量涌入的后果额外权臣，小红书在好意思区App Store免费榜的名次捏续高潮，并于1月13日晚间顺利登顶。据路透社报说念，一位接近小红书的知情东说念主士清晰，两天时候内，有高出70万名新用户加入了小红书。

和过亿的小红书日活跃用户数比拟，70万的体量其实算不上浩大。但当庞杂异邦用户带着充满热诚的英文自我先容、填满屏幕的全脸自拍像片、猫狗王人全的温馨家庭展示，密集地出面前小红书首页、札记驳斥区以及直播间，他们照旧对社区生态产生了扼制漠视的影响。以至于有小红书“原住民”在看到一整页金发碧眼的男男女女时吓了一跳：“给我干哪儿来了，这照旧国内吗？”

就这么，小红书以一种稍显乖张的样子“被迫”结束了国际化，也不得不濒临短时候内可能出现的社区氛围走向异化、平台治理难度加大等一系列问题。可是，惟有少数东说念主正在惦记、焦灼、为之劳苦，围不雅的大多数则一边爱戴小红书独创东说念主兼CEO毛文超的“超绝行状运”，一边敲下阿谁在小红书驳斥区平常出现的字眼——“接”。毕竟，这么的运说念，不是谁都有的。

为什么偏巧是小红书

顶着一张他乡容貌、主页骄慢好意思国IP、发布本体通篇英文——拜这些刚刚来到小红书的异邦用户所赐，“早C晚A”再次滋生出了新的界说——“早上Chinese（中国东说念主）用，晚上American（好意思国东说念主）用”。

来到小红书的不仅仅好意思国东说念主，第三方平台七麦数据骄慢，抑遏发稿，小红书在巨匠87个国度和地区的App Store免费榜上名次第一，其中包括英国、德国、澳大利亚、加拿大。这些异邦用户自称“TikTok Refugee”，在通过上传自拍像片、视频进行苟简的自我先容、感谢小红书的“收容”之后，他们飞快开启了对这个全新平台的探索。

交纳“Cat Tax（猫税，即晒出猫咪像片）”仅仅一个开端，当直播间进化为现代多东说念主英语角、札记配图升级成在线求解试卷谜底、驳斥区启动就文化互异进行双向了解，小红书变得既像TikTok，又像多邻国，还像功课帮，即是不像它我方。

电厂留心到，1月13日，国际外交平台上关于小红书的询查相对平淡、限度有限。但跟着小红书“tiktokrefugee”话题下的札记数和浏览量急剧攀升——后者从几十万至破亿，越来越多的外媒启动跟进。《华尔街日报》、彭博社、福布斯新闻网、好意思国寰球播送公司（NBC）等外媒均抒发了肖似的不雅点：小红书的受关注进程，反馈出TikTok用户关于TikTok禁令的不悦，以及寻找替代决策的历害意愿。

这是小红书为安在短短几天之内劝诱庞杂异邦用户的紧迫布景。1月10日，好意思国联邦最高法院就将于1月19日凯旋的TikTok“不剥离就封禁”法案进行了长达2.5小时的申辩，询查其是否违背好意思国宪法第一修正案。裁决收尾最早将于本周作出，但TikTok的场所并不乐不雅，九名大法官中仅有别称明确抒发了对其相对故意的不雅点。

关于部分TikTok用户而言，既然好意思国政府以数据安全为事理向他们所爱好的平台砍下了致命的一刀，那么转投一个抑遏权、数据存储、料理团队均来自中国的平台，无异于气魄最为赫然的对抗和“抨击”。于是，Instagram、YouTube、Facebook等平台顺利出局。更何况，即使增多了短视频功能，前两者在使用体验上依然短板杰出，比如“老是保举不想看的本体”“不够着实，短缺参与感”。

至于为什么流量砸向了小红书，原因不错不详归纳为以下几点：

其一，注册门槛低。除了日本、东南亚等市集上线寂寞App除外，小红书更多地是在奉行巨匠“一盘棋”的计谋。七大洲四大洋，下载的都是“小红书-生存指南”，专揽称号致使莫得翻译成对应的话语。此外，和必须使用中国手机号码注册（其他国度手机号码无法进行实名认证，功能使用受限，只解救浏览）的抖音比拟，小红书通达了巨匠列国手机号码注册，摄取考据码可能出现延长，但多发几次总会收到。

其二，网红带货。不知说念是恰巧照旧刻意，TikTok上的网红将小红书视为中国版TikTok，敕令粉丝奴婢。在这个历程中，抖音“疼痛”地失去了姓名。固然，意志抖音也不著见效，在好意思区App Store搜索“抖音”也好，“douyin”也罢，着实的抖音不会出现，却总有一条路指向小红书。

其三，相对出众的保举算法。这里的相对，指的是和异邦用户已使用过的Instagram Reels、YouTube Shorts等其他短视频平台功能比拟，小红书能够较好地为用户呈现他们更为感意思的本体。口碑发酵，将带来“东说念主传东说念主”式的连锁效应。

狂欢还能够捏续多久

某种进程上来说，不错将这次小红书“登上国际舞台”的历程融会为一个充满戏剧化的振荡。广大心胸气忿的TikTok用户，在理性大于理性的情谊驱使下，于庞杂App之中选中了小红书、簇拥而至，进而成为这个平台的“外来客”，受到“原住民”的怜惜理睬和趣味围不雅。

泼天的流量，烫手的山芋。一派其乐融融除外，问题也紧随后来。

当先受到冲击的是社区本体。许多从未点击过关连札记的小红书用户发现，他们的首页照旧被“TikTok Refugee”占据。“一水的英文，动不动就来几个Hello，几乎没宗旨看了。”一位90后小红书用户告诉电厂，这些异邦用户发布的本体并不是她想要看到的，却在一定进程上打乱了她的信息流展示，况兼“越来越多，前仰后合的”。

正如前文所提到的那样，小红书尚未对不同国度和地区的用户进行分区运营，系数效户分享归并个本体池。往时，在平台运营与保举算法的加捏下，小红书的本体生态处于一个相对雄厚的均衡现象；如今，均衡正在被涌入的异邦用户顽固，他们在提高平台本体多元性和丰富度的同期，也带来了更多文化互异、换取融会等方面的隐忧，这对平台的合规与安全建议了更高的条件。

于是，本体审核与风控的职责量顿然增多。招聘平台Boss直聘上出现了“小红书英文本体审核”“小红书转变业务运营实习生（英文）”等岗亭的招聘信息。前者的职责本体为平台英文本体审核，条件大学英语六级425分以上；后者的职责本体为参与小红书转变表情的线上行为运营职责，包括案牍撰写、用户换取、逐日后台本体审核、整理并分析用户本体生态等，条件英语才气优秀，“能作为职责话语，大学英语六级550分/专四素雅/雅念念6.5分/请托95分及以上”。

而千里迷中外民间交流的小红书用户，则将站内翻译功能的上线算作头等大事，技能敦促、监督阐明——话语的区隔关系着对话的着力，依靠其他外部翻译软件确凿不如在刻下页面调节便捷。

抑遏发稿，有好意思国用户称，小红书驳斥区的留言增多了对应的翻译，似乎开启了小领域灰度测试。

不外，面前的流量究竟是“一波流”照旧可捏续，仍然需要打上一个问号。毕竟，TikTok与小红书的功能、定位均存在一定互异，俗例了前者的用户能否和后者兼容，才是留存的要津。

一位从事互联网职责的在好意思华东说念主觉得，小红书在异邦用户群体中的所谓“爆火”，更像是一次偶发事件，外媒的报说念讲授了影响力的存在，但“很难说这个历程中是否有其他力量在鼓动”。

固然，不管是不是“剪发挑子一头热”，有热度的处所就有商业。除了支付宝、饿了么、好意思团、名创优品、瑞幸咖啡等品牌的小红书官方账号在线“整活儿”，MCN机构也照旧步履起来，开释小红书国际博主的投放资源、相关具备妥洽意愿的品牌。就像普通打工东说念主不管若何先来一句“接毛文超超绝行状运”那样，它们试图接住这稍纵则逝的契机。

抖音相通没闲着，依然为用户操碎了心。抖音集团副总裁李亮在其个东说念主微博暗意：“这一波也有许多东说念主有机可趁，搬运视频仿冒异邦用户，尤其是一些黑产团伙想借机涨粉养号。这些账号鉴识起来有一些难度，这几天咱们在积极治理，面前照旧处理了1万多个仿冒异邦用户的账号。”

字节进步独创东说念见解一鸣几年前就在演讲时提到过，要“以平庸心作念尽头事”。“尽头事”未几，“平庸心”难有，这句话既不错说给字节进步，也不错送给当下的小红书——偶然一切都将归于平淡，在此之前，就“以平庸心作念尽头事”吧。